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欧洲杯无纺布价格暴涨会不会是面膜市场的新转

时间:2021-03-31 20:56

  有“预言”疫后会出现报复性消费,不过还没等到报复性消费,市场上的报复性涨价却一波接着一波,这会不会造成面膜市场的疯狂涨价呢?记者采访了涉及面膜的上游OEM/ODM、品牌方、代理商及门店,听听他们怎么说。

  受疫情影响,有上游企业因订单流失而担心,但也有企业因原材料短缺而供货紧张。据了解,3月底一吨1万多的水刺无纺布到4月份已经涨到一吨3万多。而受全球疫情的影响,无纺布需求猛增,价格持续走高,到现在暴涨29倍还没货。

  从最上游原料端来说,用来生产无纺布的聚丙烯价格因疫情有明显上涨。从中上游无纺布供给端来看,由于湖北省是疫情中心地区,我国无纺布第一重镇湖北仙桃市产能恢复延后,且湖北省无纺布产能约占全国总产能的十分之一。再加上全球疫情的演变,进口原材料纷纷水涨船高,无纺布供给不足的矛盾就愈加凸显。

  “疫情之下无纺布厂家供应口罩及防护服无论是利润还是产量都远远高于面膜布,基于这种情况涨价是肯定的。”喜澳董事长何良云在接受采访时表示,有些进口的膜材很快就会短缺,但是市场上的面膜终端价格短期内不会有太大的浮动,很多品牌会减少自己的利润来维持原有的政策,大家都会支撑到某个结点的出现。

  何良云称,如果疫情短期不会结束,那结果就是支撑不住,涨价或者替换材质,销量减少,而某些走低端价格的品牌可能会很快退出市场。眼下最严重的是疫情不仅影响膜布,而是整个化妆品原料供应链,半年后所有化妆品厂家面临的将是各种进口原料厍存短缺,工厂被迫停工,这才是可怕的。在国际上国内原料品质大多劣于进口,疫情之下,内需一定增加,风险与机会并存,给国内原料生产带来了机会,希望这次疫情之后,中国化妆品不再依赖进口原料,而是中国制造。

  盛美总经理王斌更是直言:“不仅涨价,而且长得幅度很大。特别是进口无纺布涨价就算了,还慢慢趋向于无货的状态”。面膜事件对公司的影响还是有的,因为很多客户已经定了货,现在工厂成本突然提高,很多人肯定接受不了。

  相比较于喜澳和盛美的涨价,多美生物卢锦辉告诉记者无纺布涨价当下已经很难买了。工厂目前存货已然不多,实在到万不得已的时候只能用其它材质的膜布。

  不过上游OEM/ODM企业也并非都如此“煎熬”。雷诺生物RG商学院院长Mathew告诉记者受疫情等因素影响,面膜市场可能会迎来一波冲击。但是雷诺对于要做的事情规划非常到位,实际上早在去年雷诺就已经做好了本年度的原材料采购等合理规划,所以目前雷诺集团的面膜生产在这方面的影响就比较小。

  品域美创营销总经理孙中庆在接受采访时也表示涨价只是阶段性的问题,疫情期间价格产生波动是可以理解的,至于影响要看从哪个层面来讲。面膜布的供应价应该会受到影响,不过是短暂的,毕竟目前美妆产业供应链是非常健全的。反过来说或者换一种角度来看,这对行业是一种大考。成绩好的学生会脱颖而出,品牌方也是一样的。就看谁能在这个时候可以脱颖而出,疫情期间策略、反应、措施以及执行力对于化妆品起来来说是一个很好的测试。

  是的,无纺布确实涨价了,涨价以后会对企业或者面膜市场造成一定影响,不过目前看来情况还算乐观。在疫情之前,无纺布主要用作包装袋、面膜和湿巾等产品的生产,由于用于口罩生产导致成为了“香饽饽”,无纺布的涨价看似意料之外却在情理之中。

  有货的涨价、没货的停产、断货的到处找货,俨然已经成为了面膜无纺布市场的行情。而原材料涨价意味着面膜成本的增加,势必会压缩面膜的利润空间。那面膜品牌会不会涨价?

  对于最近一段时间面膜市场带来的恐慌,北极泉创始人李结平表示一线销售多少会受到一些影响,不过对北极泉还不是很大,目前并不会涨价。欧洲杯因为北极泉前期货源储备相对稳定,再加上是多个供应商的忠实合作伙伴。此外,贝豪战略合作伙伴之一的身份也给北极泉减少了很多压力。

  而另一家面膜品牌魔力鲜颜创始人李经济向记者透漏,最近行业发生的事情会加速整体面膜品类的优胜劣汰,同时给到有基础、有品质、有沉淀的面膜品牌更高的空间和机会,魔力鲜颜不会涨价。

  原生欧芙兰市场总监崔月也同时表示,面膜在国内化妆品市场已经算是一个被“玩烂”的品类,对于很多品牌来说影响不大,除非真的是面膜销售额占比很大的公司会受到大影响。但是对于原生欧芙兰来说影响不大,面膜对于品牌只是起到产品线的辅助,贴式面膜的涨价其实对于一些泥膜或是一些涂抹类的冻膜倒是一个机会。据他所知有些品牌已经开始推泥膜和冻膜类产品。可见这也许是一个好现象,可以借此净化混乱的面膜市场。

  相比较于原生欧芙兰的影响甚微,活泉总裁龚述辉表示已经收到了诺斯贝尔下达的涨价通知,也算是疫情的后遗症之一。龚述辉认为面膜成本增加之后对国产品牌的面膜竞争力是有影响的。很多国产面膜用超高的性价比和外资面膜品牌PK。如果涨价的话国产面膜的优势会进一步削弱,对整个国产面膜行业来说都是一个不利的因素。

  韩妙营销总监林小镇则表示膜布涨价是由全球疫情持续发酵造成的必然结果。膜布涨价对品牌肯定会造成影响,直接拉高了产品成本,增加了经营压力。但目前终端门店也面临着疫情造成的人流减少,销售减少的挑战。做为专业的面膜品牌,韩妙正在努力保持产品供应价格的稳定性,以此来减少代理商与门店的竞争力。相信涨价现象不会一直持续,经过一段时间后必然会恢复正常价格,届时将会沉淀出一批优秀的面膜品牌。

  都说单品牌店是行业聚焦的突破口,那么疫情之下面膜事件对单品牌店蜜思肤影响几何?蜜思肤董事长郑久炎告诉记者膜布涨价及缺货对于面膜涨价影响应该还好,但对面膜品类的毛利会有一定的影响。不过对品牌是否造成影响主要还是在于企业本身经营情况,目前来看的话膜布供价会有所提高。

  对于品牌来说涨价or不涨价,这是一个“进退两难”之局。“涨”是形势所迫,但是涨价后代理商和门店能不能接受成为品牌最担心的问题。采访之后记者发现很多品牌短期内价格不会发生变化,它们宁愿压缩利润空间也不会贸然涨价,因为代理商和门店“得罪不起”。

  其实不管是在线上渠道还是线下的实体店,会看到这样一种现象,消费者在购买一套护肤品后,店家为了显示优惠力度,都会赠送顾客几贴面膜。在中国市场面膜作为美妆个护最大的增长引擎,不应该只是作为护肤品的引流产品。此次无纺布的涨价,面膜市场或许会迎来新转机。

  在面膜市场,代理们和门店可以说是谈“涨价”色变。因为对于消费者而言,面膜品牌太多,产品替代性又过强,销量虽然很高,但是在人们的潜意识中还是没有达到和其它护肤品平起平坐的地位。

  受疫情影响,欧洲杯,终端市场需求本来就远低于此前任何预期。此次面膜膜材的涨价,会再次波及代理商和门店吗?

  百强连锁店金甲虫产品总监胡玉在接受采访时用“物以稀为贵”来形容眼下的局面。她认为认为涨价是由市场行情来决定的,膜布可以用作其它防疫产品上涨是正常的。金甲虫的合作对象都是长期的,所以目前来说还没有涨价。不过对于金甲虫而言,面膜属于快消品,消费者需求也比较大,再加上拥有自有仓库,所以接下来会囤货,那囤货的这一部分很有可能就会涨价。仓库一直都准备充足,所以对金甲虫不会有太大的影响。

  此外,百强连锁店周口晶晶总经理杜鹏和陕西代理商白延强也向记者透露到目前品牌面膜供货价格暂时还没有发生变化。长春婷美小屋门店老板赵文綦向记者表示目前品牌方还没有告知价格变化的事情,现在看来影响不会太大,库存就可以消化几个月。和赵文綦一样,山东枣庄代理商孙龙也没有接到涨价的通知。厂家只是告知面膜受原材料涨价影响让大家赶快备货。不过很多终端门店面膜囤货比较多,库存消化周期3个月是没问题的。

  德州代理商杜卫斌则认为对于特色型和功效型面膜供货价不会发生变化,但是对于低价位走量型面膜会有一点影响,但是不会太大。山东商河靓丽洗化负责人张元慧也表示其实面膜面临涨价还是有可能的,但是不会太夸张。

  当下面膜市场看起来“钱途”光明,但恶性竞争、良莠不齐的现象随处可见,“水很深”成了不少业内人士的共识。行业营销专家、美共体发起人张兵武对此表示,原材料涨价、原材料成本上浮跟人工租金上浮的意义是一样的。产品的价格最主要还是取决于市场供需和产品价值感,不取决于面膜成本。

  据数据显示,3月淘宝/天猫面膜成交金额为22亿+,较2月同比涨幅超57%,线下渠道受疫情影响也暂未出现面膜缺货情况。可见膜布上涨暂时还未给终端市场带来直接影响,不过如果持续时间比较久的话,就很难说了。面膜市场长久以来乱象丛生,无纺布价格的变化或许可以让低成本、低品质面膜失去利润,淘汰掉一批只打价格战的品牌,净化市场。